集成环保灶产业如此营销你伤不起

　　作为一个新的品类，集成环保灶自诞生以来就以火箭般的速度发展，展现了巨大的商机，吸引了几百家企业纷纷涉足，但池塘大了，浑水摸鱼者开始层出不穷。

　　前不久，一家厨卫企业在其网站上公然宣称自己是“中国第一家发布《中国厨房进化白皮书》”的企业，更高调称自己企业获得了“工业设计创新奖”，然而，据《家电市场》记者调查，杭州奥普博朗尼厨卫科技有限公司于2010年10月独家发布了《中国厨房进化白皮书》，内容涵盖了中国厨房文化几千年来的演变历程，关于奥普独家发布《中国厨进化房白皮书》的新闻稿也于当时在新浪、腾讯、极品策网等各大门户网站刊登，而某厂家却将此文章中所有内容原封不动的保留，只将奥普品牌名称“偷梁换柱”，一个名不见经传的小企业却成了“工业设计创新奖”的获得者，成了中国第一家发布《中国厨房进化白皮书》的企业，如此不费力气的“盗版”，想来不仅滑稽可笑，更是无厘头至极。

　　如此“盗版”营销，在集成环保灶领域由来已久。从早期奥普集成环保灶在终端市场掀起的“门头大革命”之风，以及“环保灶，奥普造”的经典传播口号，都被众多小企业争相跟风。家电业著名营销实战管理专家博锋先生说，集成环保灶产业作为一个新的品类，总体来讲其营销手段过于稚嫩和单一，而奥普携强大品牌优势进入集成环保灶产业之后，给这个“襁褓”中的新兴产业带来一股强大的营销创新之风，众多在营销实战领域缺乏经验的小企业只有竞相模仿，惟恐掉队;然而这些模仿，盗版式的营销手段却无法从根上改变企业自身的营销短板与痼疾。

　　作为一个具备强大品牌影响力和号召力的企业，奥普于2005年发明了中国第一台侧吸式集成环保灶，以接近100%的油烟吸净率让厨房真正实现了敞开式作业的梦想。时隔6年，某些小企业才想起来利用一些集成环保灶的网站，进行“谁是侧吸式集成环保灶的发明者”之争，如此“傍大腿”式的营销手段看似聪明，实则愚蠢，6年前就已盖棺定论的概念如今拿出来煽风点火，借势炒作，只能说明一点，某些小企业虚张声势，将本应放在产品创新与研发上的精力放在谋寻“终南山捷径”上，投机心理昭然若揭!

　　不仅在营销宣传方面，在产品功能本身上，李鬼也是防不胜防。奥普集成环保灶尽管手持多项专利，但仍免不了经常会发现自己的新产品上市不久就会有其他品牌的相似款式出现。2010年3月奥普集成环保灶在2010(中国)顺德厨卫家电展惊艳亮相，技惊四方，吸引了厨电行业几乎所有的企业眼球。然而到了当年7月份的第12届中国(广州)国际建筑装饰博览会上奥普惊讶地发现，短短3个月的时间，奥普的专利设计：比如百变柜门、自动风门、智能保温区，居然现场发现已经有6家小企业在侵权仿冒，可谓防不胜“仿”!

　　一个产业的发展需要众多企业的参与，健康、良性有序的竞争有助于行业的进步，然而像集成环保灶这样的一个新兴发展中的产业，“拾人牙慧”，“恶意模仿”，“变相拆台”等毫无技术含量的“营销手段”，着实对行业的发展有百害而无一利，用时下流行的网络语言来说，集成环保灶产业如此营销，你伤不起啊!

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