橱柜品牌跨界资源整合形成营销叠加效应

　　导读：随着消费者装修过程中对家具整体化的意识越来越高，一些品牌企业通过跨界资源整合形成“叠加效应”，各联盟品牌不存在直接竞争关系却因为有着共同目标受众可以相辅相成，这些有着共同目标受众的品牌达成战略合作关系，在品牌比附、传播影响、优质客户开发、业务延伸上都占得先机。　　　　品牌联盟的目的是将两个以上的品牌加在一起，使其效果达到最好。企业可以通过品牌联盟开发新产品，也可以为两个或多个产品共同举办促销活动。2009年，国内泛家居行业跨界升级，创新营销模式，诞生了中国首个“冠军联盟”组织，其成员单位包括欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、美的中央空调等，中国燃气热水器第一品牌万和近期也正式加入“冠军联盟”组织。　　　　据中国家电资深专家赵为民分析，冠军联盟并不是单纯的营销联盟，而是价值联盟，各成员彼此间不存在直接的竞争，相反，具有很强的互补性和关联性，所有成员都更注重价值，通过渠道共享、资源互补等形成单个企业难以企及的庞大营销乃至价值资源。万和的正式加盟将注入更多营销资源和品牌价值，在家居市场形成更大的营销合力。　　　　

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