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新闻时间:2015-08-25,来源:中国建材-商业资讯,作者:

东菱凯琴誓言三年重振威力 昔日霸主欲东山再起

近日,洗衣机老牌劲旅威力的“新东家”——东菱威力电器在广东中山对外宣布正式启动“新阳光”行动,誓言2006年全线产品销售9个亿,其中洗衣机销售目标锁定30万台,销售额2个亿,集团5年内销售达100个亿,3年内重拾威力“中国名牌”。与此同时,其在中山市阜沙镇第一期300亩洗衣机工业园也同期剪彩奠基。

对于中国诸多的“老品牌”而言,{TodayHot}威力是一个值得探讨的例子,昔日凭借“威力威力,够威够力”、“威力洗衣机,献给母亲一片爱”广告词,威力曾红遍大江南北。威力曾经是广东省第一个国家一级企业,是洗衣机行业连续6年全国市场销量第一的知名企业;曾经拥有3000万用户的企业,其生产的洗衣机产品高度折成公里数,长度超过了万里长城;威力还率先在家电行业荣获国家质量管理奖,获得国家统计局、中国技术进步评价中心颁发的荣誉称号,并被评为“中国名牌产品”。

威力的衰退是中山市政府“工业兴市”的心病,2000年4月18日,威力集团进行改制,中山市政府明确表示:“不在乎威力品牌的所有,只在乎它的所在”;“只要威力这个品牌属于中山市,谁来经营好都没问题!”威力的改革方案为:从产权改革入手,进行一场釜底抽薪式的变革,将威力从国有制转变为经营者控股。但由于企业转制带来的种种阵痛,在经历许继海、邓米高、王国武时代以及与科龙“纸上婚姻”后,威力资不抵债,无奈多次“转手变身”。

在东菱凯琴前段时间以1.5亿收购威力成立中山东菱威力电器有限公司之后,其集团高层明确表示,要重振威力昔日王者雄风,首要任务就是清理、净化带有威力洗衣机品牌和商标的冒牌者,给这些“李鬼”予以重拳打击。

东菱凯琴集团新宝电器副总裁、{HotTag}现兼任中山东菱威力电器有限公司常务副总裁温焯东对记者表示,威力虽然是没落了几年,但其以前固有的品牌积淀仍然具有一定价值,加之这些年威力由于各种原因,品牌管理维护不到位,给一些“山寨厂”提供了可乘之机,冒充威力品牌打擦边球者蜂拥而上,在市场招摇过市,极大损害了威力品牌形象,扰乱了威力的渠道资源,主要危害地区为广东、湖南、浙江、河南、河北等地,涉及销售近2-3亿元。

当记者问及威力洗衣机在市场运作情况时,其国内销售公司总经理沈关学表示,前不久我们已经召开了威力经销商座谈会,对以前市场遗留问题进行清理,启动前期我们将重点放在长江以南的广东、广西、湖南、湖北、福建等区域的二、三级市场,以自主开发波轮式为主,将陆续有10余款新品推出。另外,我们还将利用东菱海外优势,整合全球资源,派技术研发人员赴北美、欧洲等国家考察洗衣机市场,利用威力优质、先进的生产设备,进一步丰富产品线,在滚筒式等高端产品寻求突破,全方位满足市场需求。同时将在品牌传播和渠道深度拓展上加大投入,通过建立健全有效的市场管理机制,锻造一个健康、规范化的销售市场,争取明年实现30万台两个亿销售规模,立志3年内大家电销售额将达到40亿元,重拾威力中国名牌产品,为集团5年实现100亿销售目标打下坚实基础。

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